Lancé au Salon de l'Agriculture 2025 par l'animatrice Karine Le Marchand avec cinq distributeurs (Auchan, Carrefour, Casino, Coopérative U et Groupement les Mousquetaires), le dispositif L'Amour est tout près facilite la mise en relation entre producteurs fragilisés et enseignes partenaires. En simplifiant l'accès aux magasins, il a déjà permis la signature de plus de 110 contrats, tout en levant des freins persistants : complexité des démarches, critères flous ou appréhension à approcher la grande distribution. Au-delà des chiffres, l'impact est tangible. "Cela m'a permis de vendre 9 078 bouteilles et de sauver mon exploitation pour un an", témoigne la vigneronne girondine Catherine Heraud. Un soutien concret, renforçant visibilité locale et débouchés durables pour des exploitations souvent menacées.