Intermarché sort trois vins solidaires Expert Club
Le groupement a lancé cette semaine une gamme de trois références estampillées Expert Club et baptisées Solidaires avec nos Vignerons ! La promesse : le distributeur s’engage à reverser plus de 35% du prix de vente des produits aux producteurs.
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Auteur : Yves DENJEAN
Le 4 novembre dernier, le groupement des Mousquetaires annonçait le renforcement de ses engagements pour la souveraineté alimentaire française . L’une des huit mesures portait notamment sur la filière viticole avec le lancement de trois rouges Expert Club baptisés Solidaires avec nos Vignerons ! Une démarche qui s’inspire de celle de l’alimentaire avec la marque Merci !
Ces références sont donc arrivées mi-novembre dans les magasins Intermarché. Embouteillée par la Fiée des Lois d’Agromousquetaires à Prahecq (79), cette gamme se compose d’un merlot 2023 en IGP pays-d’oc vendu à 2,48 € le col, d’un côtes-du-rhône 2023 (3,42 €) et d’un médoc 2022 (4,68 €). L’étiquette blanche assez moderne est illustrée par la photo des producteurs apporteurs en caves coopératives : Ingrid, vigneronne à Gaillan-en-Médoc (33), Jessica, basée à Villesèquelande dans l’Aude, ou encore Étienne, installé à Richerenches dans le Vaucluse.
Le titre en lettres rouges lui assure une belle visibilité dans le rayon. Surtout, la promesse "+ de 35 % reversé au vigneron" est inscrite sous la signature. La répartition de la valeur est même précisée sur la contre-étiquette à l’aide d’un schéma d’un flacon qui révèle la décomposition du prix selon les différents postes : TVA, embouteilleur, coût de distribution et rémunération du magasin. Intermarché ne va pas toutefois jusqu’à notifier les pourcentages alloués à chacun de ces critères.