A l'occasion de son dernier tract 2 + 1 gratuit, Intermarché met en avant un chablis sélectionné par le Club des Amateurs de vin. Un label lancé par les Mousquetaires l'an dernier à l'occasion des dernières foires aux vins d'automne.
D'après les relevés effectués par Rayon Boissons en magasins, Intermarché passe à la phase 2 du développement de son « Club des amateurs de vin » lancé à l'occasion des foires aux vins d'automne 2014. Dans le prospectus 2 + 1 gratuit qui a démarré le 24 février dernier, l'enseigne propose un chablis blanc l'Orangerie du château vieilles vignes vendues à 8,70 € avec un prix barré de 10,45 €. Cette référence bénéficie même, sur la version du tract des hypers, d'une mise en exergue de commentaires des membres du Club tels que « élégant », « vin très élégant en bouche », etc. Un renvoi qui invite même les lecteurs à consulter d'autres avis sur le site drive.intermarche.com . Lequel n'a manifestement pas été mis à jour car aucune mention n'est faite du Club des Amateurs sur le portail du magasin correspondant au catalogue.
Cet exemple anecdotique démontre toutefois que le groupement peine à mettre en avant cette nouvelle caution. En magasins, le concept est seulement expliqué par des affiches .
En septembre dernier, Rayon Boissons avait déjà pointé le manque de visibilité de la nouvelle gamme du Club des Amateurs de vin d'Intermarché lors des foires aux vins d'automne. Les Mousquetaires devraient toutefois rectifier le tir au cours des prochains mois.