Impact de la météo sur les ventes : le scénario canicule !
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Auteur : B; Mo.
Leader des sociétés spécialisées dans la météo-sensibilité, Climpact a voulu anticiper les effets d'un scénario canicule semblable à celui d'août 2003. Les résultats sont saisissants. Huit catégories du rayon liquides obtiendraient des augmentations de leurs ventes en hypers et supers comprises entre + 20 % et + 40 % : + 38 % pour les concentrés pour boissons, + 30 % pour les eaux gazeuses nature, les sirops, les limonades-tonic-limes, + 29 % pour les eaux aromatisées, + 27 % pour les panachés et bières sans alcool, + 23 % pour les sodas et boissons aux fruits gazeuses et + 20 % pour les boissons au thé.
Le record des plus fortes hausses reviendrait toutefois aux insecticides avec une croissance de + 47 % en GMS.
Ces hausses spectaculaires ont de quoi inquiéter les industriels et les distributeurs. D'autant que les stocks d'écrêtage censés prévenir la demande durant la période estivale ont largement été entamés « par un début de saison hors-norme » ? De quoi redouter des ruptures en linéaires si le scénario caniculaire d’août 2003 venait à se renouveler.
Le Top 10 des catégories de boissons les plus météo-sensibles en août 2011
Sur la base de températures identiques à 2003 par rapport à août 2010
