Dans la lignée de l’édition 2021, où Auchan avait marqué les esprits avec un médoc ramené à 2,66 € en couverture de tract, l’enseigne au rouge-gorge poursuivra son travail sur l’image prix au cours de sa foire aux vins 2022. « Nous l’amplifierons même puisque nous passerons de 33 % à 39 % d’offres positionnées à moins de 5 € , détaille Olivier Merlevède, chef de groupe vins et champagne d’Auchan Retail France. Avec la problématique du pouvoir d’achat qui ne fait que monter, l’idée est de présenter des prix toujours justes. »
Comme l’an passé, les supermarchés du groupe ouvriront le bal du 6 au 25 septembre avec trois versions de tract et « une offre adaptée au format et à la saisonnalité » . Les hypers suivront du 27 septembre au 11 octobre avec un assortiment « plus typé foire aux vins d’automne » . Neuf versions de tract permettront de coller au mieux aux spécificités des grandes régions de France.
Conçu pour être le plus clair possible et le plus facile à exécuter en magasins, le catalogue s’attachera par ailleurs à mettre en avant les vignerons et les relations de proximité qui les lient à Auchan. Certains bénéficieront même d’une page entière où seront exposées plusieurs de leurs cuvées. A noter aussi la notion de découvertes avec des pépites insolites , dont des vins de France et un vin orange.
De quoi rendre « optimiste » le chef de groupe vins d’Auchan Retail France, satisfait « des engagements des magasins » , de la perspective « d’organiser de nouveau des soirées de dégustation » et « du retour de la clientèle frontalière qui est très importante pour certains points de vente » . Reste à espérer que la foire aux vins d’automne 2022 confirme les belles performances de l’enseigne qui vient d’enchaîner 8 mois consécutifs de gains de part de marché sur les vins tranquilles et effervescents , comme le pointe Olivier Merlevède.