Distribution : Leclerc étoffe sa gamme de vins premiers prix avec un médoc et trois vins de cépages espagnols

Voilà qui risque de faire parler dans le vignoble bordelais. Leclerc vient de sortir en rayons un médoc signé Eco + , la marque premiers prix de l’enseigne, à 2,69 € . Le produit, élaboré par Dulong, filiale des Grands Chais de France , montre ainsi toutes les difficultés du vignoble dans sa quête de valorisation. Si les distributeurs réalisent depuis longtemps de nombreuses promotions sur des châteaux du Médoc, c’est la première fois qu’un prix aussi bas se trouve en fond de rayon. Car le positionnement du médoc Eco + s’avère nettement inférieur au PVC moyen de l’appellation… bordeaux qui est de 3,20 €.

Sans compter que le nouvel habillage de la gamme de premiers prix de Leclerc apporte du statut à la bouteille dont les volumes devraient être conséquents. A l’heure où le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux lance le fameux plan Bordeaux Demain pour sortir le vignoble d’une grave crise économique, il semble que le chemin de la valorisation sera long.

Mais ce n'est pas tout. Leclerc vient aussi de lancer une offre de vins de cépages espagnols . Laquelle s'appuie sur les grands classiques : merlot, cabernet sauvignon en rouge (tous deux élaborés par Uccoar) et sauvignon en blanc (Chantovent). Le tout vendu à 1,30 € sous la marque maison Baron de Vairac . Voilà en tout cas les premiers effets de la nouvelle classification européenne des vins. Si à ce jour, les autres enseignes se refusent de proposer des vins de cépages sans IG, ce n'est pas certain qu'elles laissent Leclerc explorer ce terrain très longtemps sans réagir.