Les magasins Dia, revenus dans le giron de Carrefour, misent sur une offre étoffée et plus qualitative pour booster leur foire aux vins d'automne programmée du 8 au 20 septembre.
Revenus en France dans le giron de Carrefour, les magasins Dia ont bénéficié de l’organisation et de l’offre du groupe pour monter leur foire aux vins d’automne. Ce qui leur a permis d’opérer une sélection “au sein d’un plus large choix et d’avoir un accès privilégié à certains producteurs” , dixit un porte-parole de l'enseigne. Comptant 55 références l’an passé, l’opération de Dia sera donc étoffée en septembre avec 79 vins .
Le hard-discounter entend également effectuer un bond qualitatif puisque six bouteilles s’afficheront à plus de 10 € . Le catalogue présentera en outre 27 références médaillées , auxquelles s’ajouteront six vins cités au Guide Hachette. Des conseils d’accords mets-vins seront distillés au fil des pages du tract qui donnera aussi la parole aux vignerons, “les mieux à même de décrire les aspérités de leur produits” .
L'aspect promotionnel ne sera pas oublié avec environ 20 % de l'offre bénéficiant d'une mécanique : deuxième bouteille à - 50 %, 1 + 1 gratuit et 3 + 3 gratuits. Au final, avec son opération programmée du 8 au 20 septembre 2015 , Dia ambitionne de doubler son chiffre d'affaires, sachant que la foire aux vins 2014 avait généré 1,4 millions d'euros.