Fort de deux stands et de dizaines de cadres et d'employés de magasins mobilisés, Lidl a frappé très fort pour sa troisième participation consécutive au salon de l'agriculture. Avec un message explicite : “Tous supporters du made in France”. Retour en images sur une stratégie où les vins figurent en bonne place.
“Tous supporters du made in France”. Le message s'affichait en gros caractères sur les stands de Lidl. Pour sa troisième participation consécutive au salon de l'agriculture, l'enseigne allemande a clairement joué la carte de la production hexagonale et n'a pas lésiné sur les moyens pour le faire savoir.
Du 25 février au 5 mars, Lidl a multiplié les communiqués et les annonces mettant en avant ses engagements auprès des producteurs français. Les partenariats tissés avec des groupements de producteurs de porcs ou avec LSDH ont notamment été cités en exemple. Dégustations, distributions de cadeaux et animations menées par toute une armée de cadres et d'employés de magasins mobilisés pour l'occasion se sont enchaînées chaque jour sur les stands de l'enseigne répartis entre les halls 1 et 2 du parc des expositions de la Porte de Versailles. Même Michel Biero, gérant responsable des achats de Lidl France, a mis la main à la pâte. Aux côtés du chef Damien du site 750 grammes, il présente ici son offre du rayon boucherie.
Pour la première fois cette année, Lidl disposait d'un second stand sur le salon de l'agriculture. En plus du stand implanté dans le hall 1 consacré à ses viandes et à ses produits laitiers, l'enseigne a conçu un second pôle au sein du hall 2 dédié à la culture et aux filières végétales. Le distributeur y présentait au public ses fruits et légumes ainsi que son offre de vins. Sorti spécialement à l'occasion du salon, son bordeaux supérieur « A la gloire du Chat » y figurait en bonne place. Cette nouvelle référence de la gamme fruit de la collaboration du dessinateur Philippe Geluck et du viticulteur Jean-Christophe Icard faisait d'ailleurs la une du prospectus hebdomadaire de l'enseigne.
La Sélection du Caviste, l'offre de vin haut de gamme de Lidl désormais présente dans l'ensemble des magasins du groupe, était également mise à l'honneur sur le stand du hall 2. Un espace dédié aux dégustations a même été aménagé. L'occasion notamment pour Thomas Braun, directeur des achats adjoint de Lidl, Johann Boluda, acheteur junior vins, et Nicolas Calo, responsable de la communication de l'enseigne, de mettre en avant les meilleures bouteilles de leur foire aux vins de printemps qui débute ce mercredi 8 mars.
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