Selon Kantar Worldpanel, les enseignes Carrefour ont significativement progressé en novembre dernier avec un gain de + 0,5 point de part de marché sous l'impulsion notamment de transferts de magasins Dia. Leclerc et Système U sont également bien orientés avec une progression de + 0,3 point.
Selon les chiffres de Kantar Worldpanel mesuré entre le 31 octobre et le 27 novembre 2016, les enseignes Carrefour a gagné, tous formats de magasins confondus, + 0,5 point de part de marché dans les PGC-FLS. Dans le détail, ce sont les supermarchés Market qui affichent la plus belle performance (+ 0,3 point à 8,4%) « grâce à un recrutement de près de 300 000 nouveaux acheteurs » , explique le panéliste. Une performance qui s'explique en partie par l'apport d'anciens magasins Dia. La branche proximité profite également de ces transferts. Pour leur part, les hypers Carrefour gagnent seulement + 0,1 point (10,3%) via des paniers mieux valorisés.
Les hypermarchés Carrefour font donc moins bien que Leclerc . Le groupement d’indépendants progresse une nouvelle fois de + 0,3 point. « Cette croissance s'explique par un net gain de clients pour une enseigne qui a doublé des investissements TV » , analyse Kantar Worldpanel.
Sur cette période, Système U fait jeu égal avec Leclerc avec un gain de + 0,3 point (9,7%). Lidl en revanche affiche une hausse de + 0,2 point (5,5%). La chaîne de supermarchés dits de proximité a toutefois attiré plus de 160 000 clients supplémentaires. Enfin, Géant et les supermarchés Casino s'en tirent bien avec un gain respectif de + 0,1 point de part de marché.
Ces performances se sont toutefois déroulées dans un contexte de marché difficile. Les dépenses des ménages français en produits PGC-Frais LS ont chuté en novembre dernier de – 0,7 %. « C'est l'une des plus mauvaises périodes de l'année 2016, année, qui en cumule, frôle tout juste avec une stabilité de la consommation » , souligne Kantar Worldpanel.