Carrefour et Intermarché plongent au rayon liquides

Parts de marché des enseignes dans les liquides (hors vins) du 6 septembre 2010 au 4 septembre 2011 (Gains et pertes par rapport à la même période un an plus tôt).

Source : KantarWorldpanel d'après distributeur

Dans les boissons, Leclerc a creusé un peu plus l’écart sur ses concurrents directs. Si ses performances dans ce rayon sont conformes à celles enregistrées sur l’ensemble de l’alimentaire (+ 0,6 point), Intermarché et Carrefour ont, de leur côté, subi un recul bien plus important dans les liquides que sur les autres familles de produits. Selon les parts de marché annuelles à début septembre 2011 de Kantar Worldpanel que s’est procurées Rayon Boissons, les Mousquetaires affichent un recul de 0,4 point au lieu de – 0,2 point sur l’ensemble des PGC et frais LS. Chez Carrefour, le plongeon est encore plus sensible avec une perte de – 0,6 pt au rayon liquides (contre – 0,3 pt). Résultat : l’enseigne d’hypermarchés voit sa part de marché dégringoler tout simplement à 12 % dans les liquides quand Leclerc dépasse la barre des 17 %. Incontestablement, Carrefour paie au prix fort certains errements tarifaires en fond de rayon que sa boulimie promotionnelle n’a pu compenser. Son image de discounter a pâli. [...].

Intermarché veut croire aussi à un rebond. Le sursaut enregistré ces dernières périodes semblent donner raison aux responsables de l’enseigne. [...]. L'univers des boissons devrait profiter de cette dynamique retrouvée. D'autant que l'ambition d'Intermarché de l'enseigne est d'arriver à 15 % de part de marché d'ici deux ans.

Retrouvez l'article complet dans le N° de novembre 2011 de Rayon Boissons.

Renseignements : Anne Pillet au 02 99 32 21 21