Sans surprise, le bilan 2024 n’est pas des plus brillants pour Auchan . Tous pays confondus, l’enseigne affiche en effet un chiffre d’affaires en baisse de -2,8% à magasins comparables . En France, le recul est encore plus marqué : -4,7% sur l’année, toujours en comparable. En intégrant les 94 magasins Casino rachetés, le distributeur a cependant réalisé un chiffre d’affaires de 16,95 Mds d’euros en hausse de +1,3%.
Afin d’expliquer les difficultés de ses points de vente historiques Auchan met en avant la baisse de la consommation des produits non alimentaires, mais aussi la diminution du prix de vente moyen par article de -1,3%. « La France est le seul marché où nous ne sommes pas leader en prix », a affirmé Guillaume Darrasse, directeur général d’Auchan Retail. C’est pourquoi le distributeur a investi 62 millions d’euros pour baisser ses tarifs en 2024 et prévoit de renouveler l’opération en 2025. Il s’apprête également à renouveler son programme de fidélité pour le rendre plus clair et plus impactant.
Mais ce n’est pas tout. Pour redresser la barre, Guillaume Darrasse mise sur une série de mesures stratégiques :
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Un plan social touchant 2 389 emplois
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La fermeture de trois hypermarchés, d’un supermarché et de six magasins de proximité « dont les composantes économiques indiquent qu’ils ne pourront être ramenés à la rentabilité »
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La réduction de surface de 65 hypermarchés en France, dont une vingtaine en 2025, avec pour objectif des magasins de 8 000 m²
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La conversion en franchise de 20 supermarchés
Au total, 120 magasins vont être retravaillés. Un vaste chantier qui nécessitera 450 millions d’euros d’investissement, dont 180 millions financés par des cessions d’actifs en France et à l’étranger (via la vente de coques d’hypers, par exemple).
Guillaume Darrasse ambitionne ainsi « un retournement d’ici 2027 avec un free cash-flow à nouveau positif ». Mais il espère voir « dès cette année un redémarrage en volume et en nombre de clients ».
Au global, le groupe Elo (qui englobe Auchan Retail, l’immobilier et la banque Oney) affiche un résultat net en repli de -1,2 milliard d’euros, après une année 2023 à - 378 M€. La rentabilité est également impactée avec un Ebitda à - 17 M % à change constant.