Alors que les vodkas ont connu une année record en grande distribution en 2021, Rayon Boissons fait le point sur la croissance des principales marques du rayon.
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Auteur : Ugo BRUSETTI
1,8 million de litres ! Ce sont les volumes supplémentaires engrangés par la vodka en GMS en 2021 selon IRI . Un chiffre astronomique qui fait de l'alcool d'origine slave le plus gros contributeur à la croissance du rayon des spiritueux. Cela a permis à la catégorie d'atteindre le plus haut niveau de son histoire avec près de 23 millions de litres écoulés. Son chiffre d'affaires s'élève quant à lui à 420 millions d'euros.
Cette formidable croissance a profité à presque toutes les marques, à commencer par l'intouchable leader Poliakov qui est parvenu au passage à franchir la barre des 9 millions de litres vendus en une année. La signature de La Martiniquaise devance largement ses poursuivants même si, paradoxalement, sa part de marché s'est contractée en 2021. À 40 % (contre 41,1 % en 2020), elle demeure conséquente. Deuxièmes, les MDD restent à distance.
Sobieski complète le podium et progresse nettement (+ 17 %). La marque de Marie Brizard Wine & Spirits n'avait pas été à pareille fête depuis de longues années. Derrière elle, Absolut continue quant à elle sa folle ascension. Celle qui vient de bénéficier d'un relooking a vu ses volumes croître de + 21 %. Si sa gamme d'aromatisées performe toujours bien, sa croissance est principalement alimentée par la version nature. Le constat est le même pour Zubrowka . La signature portée par William Grant & Sons France parvient à grappiller des parts de marché grâce à sa version biala. À noter que sa déclinaison rose, sortie il y a près de deux ans, a atteint les 70 000 litres.
Au sein d'une catégorie en plein boom, deux marques ne parviennent pas à suivre le rythme. D'une part, Eristoff , à peine à l'équilibre (- 0,3 %). D'autre part, Smirnoff . Rien ne va plus pour la star de Diageo. La vodka la plus vendue dans le monde a poursuivi sa dégringolade (- 27 %). Elle est même passée sous la barre des 200 000 litres !
À ce rythme-là, elle sera bientôt rejointe par Grey Goose et surtout Cîroc , l'autre marque du numéro un mondial des spiritueux. Commercialisée par Maison Villevert , la Française a vu ses ventes bondir de + 119 % ! Une performance d'autant plus remarquable que les références de sa gamme affichent des prix compris entre 35 et 40 €.
