2023 s’annonce intense pour les équipes de Suntory Beverage & Food France (SBFF). Le numéro deux des soft-drinks – arrivé 2e en termes de plus forte évolution des ventes en valeur (+ 16 %) et en unités vendues (+ 11 %) d’après NielsenIQ parmi les 35 plus gros industriels des PGC en 2022 – met les bouchées doubles pour l’année à venir. SBFF commence par miser lourd sur ses trois marques phares : Oasis, Schweppes et Orangina. « Celles-ci ont réalisé une excellente année avec des records de pénétration (Oasis à 30,4 %, Schweppes à 38,1 %, Orangina à 27,1 %) et des gains de parts de marché en valeur sur les soft-drinks (Oasis à + 0,5 pt, Schweppes à + 0,4 pt et Orangina à + 0,1 pt) », souligne Pauline Varga, directrice marketing de SBFF.
Le groupe entend maintenir la cadence. La signature des P’tits Fruits bénéficie d’un nouveau design et de bouteilles en 100 % r-PET . La gamme de thés glacés, dont les résultats ont largement dépassé les prospections, est étendue avec l’arrivée du parfum framboise-cassis en 1,5 l et le déploiement de la pêche sur deux autres formats : 6 x 33 cl et PET 50 cl. Ajoutons à ce florilège de nouveautés le débarquement d’Oasis chez Burger King et le sponsoring de l’émission Koh-Lanta. Sur Schweppes, les deux références majeures, Tonic et Agrumes, s’offrent une rénovation de recettes . La marque opte aussi pour une nouvelle bouteille et un design revisité. La gamme apéritive se dote d’une formule Spritz en PET 1 l, à consommer avec ou sans prosecco. Quant à Orangina, la déclinaison light est améliorée en version sans sucres.
Mais ce n’est pas tout ! Pulco prêt-à-boire ajoute aussi une citronnade pétillante citron-cassis . La marque, qui fête ses 50 ans, s’est distinguée en 2022. « Sa recette à la framboise s’est classée comme la troisième meilleure innovation boissons, générant à elle seule un quart des gains de Pulco », s’enthousiasme Pauline Varga. May Tea n’est pas en reste avec un nouveau design plus impactant et la rénovation du thé vert-menthe . Sans oublier V Energy . L’offre d’energy-drinks du groupe étend sa proposition avec le lancement de Tropical Boost et d’une version regular sans sucres . La signature, encore confidentielle, sort le grand jeu cette année avec de la présence en TV, en digital et de belles mises en avant.