Cristaline ne peut plus lutter. Dans un contexte inflationniste où les coûts des matières premières mais aussi du transport et des énergies flambent, le leader des eaux doit finalement revoir son prix de vente à la hausse. Une décision lourde de sens au regard de la stratégie de stabilité tarifaire choisie par la marque de Sources Alma depuis plus de dix ans.

Révélée par Olivier Dauvers sur son site, cette forte hausse des étiquettes du pack 6 x 1,5 l de Cristaline devrait intervenir dans les deux semaines à venir, en fonction du délai appliqué par les distributeurs pour répercuter ce nouveau prix en rayon. C’est d’ailleurs le branle-bas de combat actuellement en centrales d’achat tant la marque est emblématique des prix bas. Selon nos sources, l’augmentation du tarif pour les consommateurs devrait être supérieure à + 10 %, notamment dans les enseignes les plus compétitives en termes de politique tarifaire.

D’après les relevés de prix réalisés par la rédaction de Rayon Boissons au second semestre 2021 dans plus de 200 magasins en France, le 6 x 1,5 l de Cristaline se vendait entre 0,97 € chez Leclerc et 1,16 € chez Casino, avec un PVC moyen toutes enseignes confondues de 1,03 €.

Pour sûr, le nouveau prix pratiqué par Leclerc sera scruté avec attention par tous ses concurrents. Cette hausse aura d’ailleurs une conséquence directe sur les marges du groupement d’indépendants. Le pack 6 x 1,5 l de Cristaline figure en effet dans la liste des 120 produits protégés par le bouclier anti-inflation de Leclerc. L’enseigne s’engagera ainsi, dès la hausse passée, à la rembourser intégralement à ses clients via des bons d’achat cagnottés sur la carte de fidélité.

Le prix de la Cristaline va prochainement bondir en rayons mais la lutte symbolique pour défendre le pouvoir d’achat n’en sera que plus vive entre distributeurs.