Outox crée la polémique

Est-ce une bonne ou une mauvaise publicité pour le fabricant d’ Outox ? A trois jours de la présentation officielle à la presse le 18 juin de cette nouvelle « potion magique » censée éliminer plus vite les effets de l’alcool, les grands médias – Le Figaro, Libération, Le Parisien, RTL et surtout TF1 dans son 20 heures du 15 juin – viennent de s’emparer du sujet et ouvrent d’emblée une polémique. Il faut dire que la société belge ou luxembourgeoise - selon les sources - qui commercialise Outox a volontiers misé sur un discours provocateur pour alimenter le teasing.

N’hésitant pas à utiliser pour sa formule vendue en cannette 25 cl un argument tel que « accélère de façon importante la chute du taux d’alcool dans le sang et le retour à l’état normal » mentionné sur l’invitation transmise aux journalistes. Un sujet sensible puisqu’il peut encourager la prise de risque. Rien d’étonnant à ce que le « buzz » plus ou moins calculé se soit vite transformé en bombe médiatique.

Hier soir, dans le journal de Laurence Ferrari sur TF1, Alain Rigaud, le président de l’Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie (Anpaa) – la fameuse association redoutée par les fabricants de boissons alcoolisées – a nié l’efficacité de ce type de produit. « C’est mensonger et trompeur. La cible se sont principalement les jeunes. Cela se traduira par encore plus de morts sur la route », a ensuite froidement dénoncé Chantal Perrichon, présidente de la Ligue contre la violence routière. Et le reportage de TF1 d’expliquer que « déjà présentée dans plusieurs pays en 2004, la boisson avait été analysée par un laboratoire autrichien. Ses conclusions : aucune accélération de la chute du taux d’alcoolémie. Seul effet constaté, celui du sucre qui ralentit l’absorption de l’alcool d’une dizaine de pourcents. »

Reste à connaître la réaction de la Direction générale de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) et éventuellement de l’Agence française de sécurité alimentaire des aliments (Afsaa) une fois que le produit sera référencé. Si toutefois les revendeurs potentiels et notamment les grandes surfaces ne paniquent pas devant ce séisme médiatique… En attendant, et par ricochet, la polémique pourrait gêner Security Feel Better . Une boisson déjà bien présente en GMS et qui revendique aujourd’hui des qualités digestives au sens large dont un effet anti-gueule de bois. Après que Security Feel Better ait elle-même suscité une vive controverse en 2006 autour de vertus qui diminueraient plus vite le taux d’alcool dans le sang.