Oasis donne un coup de fouet au digital

Assurer une présence à sa marque sur Facebook, c’est bien. Etre la première marque française de ce réseau avec plus de 2,2 millions de fans, c’est encore mieux. Mais le pompon, c’est de réussir à démontrer que tout le travail mené auprès des afficionados a des retombées commerciales. Grâce à une étude réalisée pour Oasis par l’agence KR Média en collaboration avec Facebook, Orangina-Schweppes a mesuré les répercussions sur la notoriété, l’image et les ventes de la marque. 93 % des fans Oasis connaissent la gamme, contre 79 % des membres de la communauté Facebook sans connexion avec la page de la marque. Surtout, 84 % des fans Oasis ont consommé la marque dans les six derniers mois. Un chiffre supérieur de 27 points à la proportion observée sur des non-fans.

« C’est la première fois qu’une marque communique des chiffres sur l’influence que peut avoir Facebook sur les ventes , souligne Damien Vincent, directeur commercial du célèbre réseau social pour la France . Ces chiffres reflètent l’efficacité de Facebook et les moyens mis en œuvre par Orangina-Schweppes pour coller aux attentes de leurs fans ». Autant dire que ces résultats incitent le numéro deux des soft-drinks à remettre le paquet sur le média digital. En 2011, ce dernier concentrait 7 % des budgets publicitaires d’Orangina-Schweppes. Pour 2012, l’objectif est fixé à 12 % avec un accent particulier sur Oasis.

Depuis hier, la marque a donné rendez-vous à ses fans pour découvrir la nouvelle copie TV et une nouvelle signature : « Oasis, Be Fruit ». La révélation aura lieu dans un premier temps sur la Toile aujourd'hui à 21 h puis le 1er avril sur le petit écran. « Au mois d’avril, nous prévoyons que 90 % de notre cible soit touchée huit fois, soit par le spot publicitaire ou par une campagne d’affichage » , prévient Stan de Perceveaux, directeur marketing d’Orangina-Schweppes. En outre, forte des résultats des applications pour smartphones « La chuuuuute » et « La chuuuuute sur Mer » (10 000 téléchargements par jour), la marque Oasis signe un nouveau programme baptisé « Oasis Be Fruit ». En la téléchargeant sur l’App Store ou Google Play, le fan peut prendre des photos, y ajouter des « p’tits fruits », du texte et les faire partager à leurs amis, aux membres de la communauté Oasis présents dans le même périmètre géographique ou à tous les fans. L’application sera disponible dès aujourd'hui. « Ça va faire du fruuuuuuit’, comme dirait Mangue de Bol !