Les soft-drinks font figure de bons élèves. Les opérateurs du marché ont massivement investi sur le volet communication. Selon les données exclusives de Kantar Worldpanel , les dépenses publicitaires brutes ont augmenté de + 44 % par rapport à 2020. Et même en prenant une année de comparaison plus classique, celle de 2019 en l'occurence, le budget consacré aux médias par Coca-Cola , Suntory Beverage and Food France (SBFF), PepsiCo France et consorts a progressé de + 6 %. Une performance d’autant plus honorable que, sur la même période, les eaux ont rogné leurs dépenses de - 15 %, les bières de - 29 % et les jus de fruits de - 30 %. Au global, le montant des investissements publicitaires de la catégorie des soft-drinks s’élève à plus de 295 millions d’euros en 2021.
Sans grande surprise, les trois mastodontes du rayon prennent la tête du classement des annonceurs. SBFF en tête avec une croissance de son budget de + 12 % sur deux ans. Et pour cause, le groupe a réalisé de gros investissements pour revoir intégralement les plateformes de ses marques phares. Le numéro deux des soft-drinks est talonné par le leader Coca-Cola dont les dépenses médiatiques s’établissent à plus de 110 millions d’euros sur l’année écoulée.
Quant à PepsiCo France, le budget alloué à la pub a presque doublé entre 2019 et 2021. Pour autant, l’opérateur reste encore loin derrière ses deux concurrents principaux, à 41,4 millions d’euros. Seule marque qui ne provient pas de ce trio et qui figure dans le top 10 des marques selon leurs investissements plurimédia : Red Bull . La signature au taureau a ainsi octroyé plus de 18 millions d’euros pour sa stratégie médiatique. Au vu de l’engouement des opérateurs pour cette nouvelle année et le soutien prévu aux innovations, nul doute que les soft-drinks continueront de crever l’écran.
Top 10 d es marques
Classement des marques de soft-drinks selon leurs investissements plurimédia bruts sur l’année 2021.
| Marques | Investissements en 2021 (en K€ brut) | Évolution à 1 an | Évolution à 2 ans |
| Coca-Cola | 40 784 | + 19 % | - 21 % |
| Schweppes | 31 828 | + 22 % | + 35 % |
| Oasis | 31 120 | + 29 % | + 15 % |
| Lipton Ice Tea | 30 057 | + 29 % | + 188 % |
| Orangina | 23 115 | + 4 % | + 15 % |
| Fuze Tea | 19 559 | + 52 % | - 11 % |
| Red Bull | 18 228 | + 4 % | + 42 % |
| May Tea | 15 510 | + 49 % | - 20 % |
| Fanta | 15 386 | + 36 % | + 28 % |
| Coca-Cola Zéro | 10 893 | + 673 % | + 105 % |
Source : Kantar Worldpanel