Après avoir subi une baisse de CA de – 4,2 % en 2010, Red Bull a commencé l’année 2011 en fanfare ( + 45 %). « L’an dernier, de nombreux intervenants sont arrivés sur le marché, entraînant un manque de visibilité en rayon , analyse Karim Acherchour, directeur commercial de Red Bull France. Depuis le mois de janvier, on observe une clarification des linéaires qui bénéficie à la dynamique des ventes » . « Avec l’Italie et le Portugal, la France est le pays européen qui présente la plus faible consommation d’energy-drinks par tête , observe Pedro Silva Nunes, le directeur général. Elle atteint 0,9 litre par habitant et par an quand les Autrichiens sont à sept ou huit litres. Cet écart nous rassure sur le potentiel de la France »
Malmené par les autorités sanitaires et par les médias, Red Bull avait plus ou moins volontairement entretenu le mystère autour du produit. « Dès le départ en 2008, la médiatisation, à tort ou à raison, nous à permis d'avoir une très forte notoriété, note Markus Obrist, le directeur marketing. Etant toujours dans une stratégie de recrutement, nous continuons d'expliquer les bénéfices fonctionnels de Red Bull, notamment via les performances extraordinaires et répétitives de nos athlètes, qui consomment régulièrement notre boisson » . Le site internet comprend aussi depuis peu des informations plus claires sur les principaux ingrédients de Red Bull et des suggestions d’occasions de consommation.
Retrouvez l'article complet dans le prochain numéro de Rayon Boissons. Sortié prévue le 14 juin.
