Au printemps dernier, Orangina Suntory France a lancé une édition limitée intitulée « le pourquoi du parsk’euuuuu » sur sa référence Orangina Rouge. Depuis, les ventes en volume ont progressé de + 48 % en hypers, supers, drive, proxi et SDMP (données arrêtées à août 2019). Ce parfum a ainsi gagné + 280 000 nouveaux consommateurs depuis le début de l’année.
L’objectif était de « relancer ce parfum historique et de séduire en particulier les nostalgiques de l’Orangina rouge », selon Tanneguy Desmarest, directeur des marques Orangina et Oasis chez Orangina Suntory France.
La marque n’est pas la seule à avoir adopté une stratégie rétro cette année. Retrouvez plus d’information à ce sujet dans notre dossier boissons sans alcool du numéro d’octobre 2019.
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