Joker teste actuellement avec l'enseigne Leclerc la dénomination "jus du matin" pour ses jus à base de concentré. Les recettes orange et multifruits de la gamme "Le Fruit" sont concernées. La marque d'Eckes-Granini tente d'ancrer la consommation de jus de fruits dans son univers de prédilection : le petit-déjeuner. Cette réorientation arrive dans un contexte où les jus de fruits sont en souffrance avec une perte de leur chiffre d'affaires de - 3,3 % en grande distribution par rapport à l'année précédente selon Nielsen.