Lancée il y a un an, la marque européenne EMBRACE s'installe durablement en France.
Le démarrage a été discret. Débarquée en France en avril 2025, EMBRACE vient d'atteindre le palier du million de canettes écoulées en un an. Cette dynamique repose avant tout sur les gains de diffusion de la gamme. Elle est ainsi présente dans plus de 3 000 points de vente, de la grande distribution (Monoprix, Franprix, Intermarché, Carrefour, etc.), à la restauration (Sushi Shop, Bo&Mie, Sodexo, etc.) jusqu'aux wagons-bars SNCF avec ses neuf recettes couvrant des segments variés tels que les eaux aromatisées, les sodas aux fruits, les thés glacés et la citronnade. Lesquels représentent conjointement plusieurs milliards d'euros. "Cette trajectoire confirme la capacité d'EMBRACE à s'installer progressivement dans les usages du quotidien, en répondant à une attente croissante pour des produits plus alignés avec les enjeux contemporains", peut-on ainsi lire dans un communiqué de presse.
Entreprise à mission, EMBRACE ambitionne de devenir une alternative crédible et mieux-disante aux soft-drinks traditionnels, en conciliant goût, naturalité, localité et modèle de marque inédit à l'échelle européenne. Elle est portée par un collectif de 47 cofondateurs européens, issus des 47 pays européens. La France en fait partie, avec plusieurs membres de l'ancienne équipe de Michel et Augustin, dont Augustin Paluel-Marmont. L'Europe, justement, est au cœur de la stratégie de la signature. "EMBRACE incarne l'émergence d'une nouvelle génération d'entreprises européennes sur un marché dominé par les acteurs nord-américains", expose le communiqué de presse. Chaque canette s'inspire des cultures, des territoires et des savoir-faire du vieux continent pour en faire une expérience de consommation. Les formules, sans édulcorants, sans additifs ni conservateurs, faibles en calories et sages en sucres, sont élaborées à partir de vrais fruits issus des meilleurs terroirs européens, sélectionnés pour leur qualité et leur goût. Elles contiennent en moyenne deux fois moins de sucre qu'un soda classique et, dans une démarche de transparence, affichent le Nutri-Score. Côté prix, EMBRACE revendique un positionnement accessible : de 1,49€ pour les eaux pétillantes à 1,70€ pour les sodas en can 33 cl.
En structurant sa croissance depuis la France, la marque entend s'imposer comme une alternative crédible aux standards internationaux avant de se déployer à l'échelle du continent. "Dans un marché estimé entre 1 et 3,5 milliards d'euros sur les segments adressés, EMBRACE vise plus de 50 millions de canettes vendues en France, pour environ 30 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2031, avec une trajectoire progressive pensée pour installer durablement la signature dans chaque pays marché européen dès 2028", conclut le communiqué. L'aventure ne fait que commencer.
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