Coca-Cola dévoile sa nouvelle plateforme de marque

29 septembre 2021 - Magali MONNIER

Le leader des boissons sans alcool a présenté aujourd’hui sa nouvelle plateforme de marque appelée « Real Magic » ainsi que sa nouvelle signature visuelle « hug logo ». Ce dernier, qui représente un « câlin » et qui reprend la forme iconique de la célèbre bouteille en verre, sera désormais présent dans l’ensemble du marketing de Coca-Cola.

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Une nouvelle campagne de communication mondiale intitulée « Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher » accompagne ce lancement. En France, le film publicitaire sera diffusé en télévision à partir du 3 octobre. Il plonge le téléspectateur dans l’univers fantastique du gaming et mêle le réel au virtuel.

Le plan média de cette campagne comprend également un dispositif digital et de l’affichage. Coca-Cola va aussi organiser une grande chasse aux codes à partir du 10 octobre, où les participants devront déchiffrer les codes dissimulés dans le film Real Magic pour peut-être gagner « des dotations extraordinaires », selon la marque.

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