Un parterre de dirigeants venus du siège d'Atlanta a présenté aujourd'hui à Paris la nouvelle communication planétaire pour la marque Coca-Cola. Le slogan « Taste the feeling » et l'hymne original chanté par Conrad Sewell sont traduits et réinterprétés selon les spécificités de chaque marché. La France a opté pour « Savoure l'instant » et la chanteuse Swann.
Palais de Tokyo, avenue de New-York à Paris, le lieu n'a pas été choisi par hasard pour annoncer la nouvelle stratégie marketing mondiale de Coca-Cola. En présence de partenaires, de représentants de The Coca-Cola Company et de journalistes issus de 16 pays différents, Marcos de Quinto, executive vice-president et chief marketing officer, Rodolfo Echeverria, vice-president global creative connections and digital, et James Quincey, president et chief operating officer, (ci-dessous sur la photo) ont présenté la ligne directrice de Coca-Cola pour 2016.
Celle-ci reprend, peu ou prou, la voie initiée par quelques pays européens dont la France dès le printemps 2015 avec l'instauration de la marque unique. Les différentes versions de Coca (regular, light, Zero et Life) sont désormais regroupées sous une même entité et une identité commune. « C'est le plus gros changement jamais effectué dans la stratégie marketing », relève Marcos de Quinto. Autre fait marquant : c'est la première fois qu'une annonce internationale est faite dans un autre pays que les Etats-Unis.
Pour ce déploiement d'envergure, The Coca-Cola Company n'a pas lésiné sur les moyens. La campagne de communication, qui mise sur un équilibre entre les valeurs de la marque (dimension émotionnelle) et les bénéfices produits (éléments rationnels), démarre le mercredi 20 janvier dans le monde entier. Près de dix films publicitaires et de 100 visuels sont mis à disposition des quelque 200 pays commercialisant la marque. Il s'agit d'allier « une logique globale et la pertinence locale », explique Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France. De même, la nouvelle signature « Taste the feeling » et l'hymne original chanté par Conrad Sewell sont traduits et réinterprétés selon les spécificités de chaque marché.
Dans l'Hexagone, le slogan « Savoure l'instant », qui a remporté les suffrages des consommateurs, remplace dès à présent « Choisis le bonheur » et Swann, une jeune artiste de 27 ans, prête sa voix pour la première copie publicitaire . Une première vague sur petit écran s'achèvera le 28 février tandis que l'affichage se fera en deux temps : du 20 janvier au 3 février puis du 17 au 23 février. Sans oublier le volet digital avec des animations sur Facebook, Twitter, Youtube et Instagram. « 2016 sera une année record en termes d'investissements, avec une croissance à deux chiffres de ces derniers », commente Céline Bouvier. Coca-Cola France, dont le chiffre d'affaires a progressé en 2015 de + 1 % en hypers et supermarchés (hard-discount et drive inclus), entend confirmer ses bons résultats. D'autant qu'avec l'Euro de football, l'année s'annonce riche en événements.
Pour visualiser le premier spot publicitaire de cette nouvelle campagne en France :