Opération

Aldi en remet une louche sur Coca-Cola

2 février 2021 - Magali MONNIER

L’enseigne discount enchaîne les « prix choc » sur la marque Coca-Cola avec une troisième opération en moins d’un mois. Des promotions rendues possibles grâce à l’importation de produits polonais, au grand dam de l’embouteilleur Coca-Cola European Partners.

Et 1, et 2, et 3 promos ! Dans son catalogue qui débute mardi 9 février, Aldi met de nouveau en avant un « prix choc » sur la marque Coca-Cola. Il s’agit de la troisième fois depuis le 19 janvier dernier. La première promotion, qui faisait la une du tract, proposait la canette de 33 cl à 0,40 €, soit environ 15 % moins cher que le prix moyen constaté en GMS sur le format 6 x 33 cl, d'après les relevés de Rayon Boissons. La semaine suivante, c’était au tour de la bouteille de 1,5 litre d’être affichée, sur la dernière page du prospectus, à 1,30 €, soit 0,87 € le litre. Soit un niveau tarifaire inférieur de 18 % et 26 % par rapport aux prix au litre moyens constatés par la rédaction sur les formats 1,75 l et 1,25 l présents en GMS. A partir du 9 février, c’est de nouveau la canette de 33 cl qui est affichée en dernière page du prospectus au « prix choc » de 0,40 €.

Face à ces promotions alléchantes, Coca-Cola European Partners, qui produit et commercialise la signature dans l’Hexagone, précise qu’il ne s’agit pas de sa marchandise mais plutôt de produits issus de l’importation, via notamment la Pologne. Une démarche que l’embouteilleur ne peut que regretter et constater face au déploiement de ce genre de marché parallèle. Néanmoins, Aldi n’est pas le seul à profiter de ces arrangements. Courant 2020, des bouteilles de Coca-Cola polonais avait été repérées dans les rayons de Leclerc, Intermarché ou encore Cora. Reste à savoir si les consommateurs, de plus en plus à la recherche de produits « made in France », sont perturbés par ces bouteilles étrangères…

Crédit Rayon Boissons

Des stickers mentionnant les informations légales en français sont apposés sur les bouteilles aux étiquettes polonaises, comme ici dans cet Intermarché à l’été 2020.

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