Bières et cidres
Leader du marché de la bière en valeur depuis 2008, Heineken France annonce être passé numéro un en volumes tous circuits confondus. Malgré la conjoncture, le brasseur poursuit sa dynamique de lancements en 2013 avec l'arrivée, notamment, de Sol et Pelforth Radler dans son portefeuille.
Concurrentes sur le marché de la bière, les deux marques vertes Heineken et Carlsberg se livrent aussi une concurrence acharnée sur la toile. Les deux étant passées maîtres du buzz planétaire grâce à leurs vidéos canulars ou à leurs publicités télé diffusées Outre-Manche et Outre-Atlantique. Rayon…
Avec le lancement d'une nouvelle marque, la Skøll de Tuborg, les Brasseries Kronenbourg s'invitent sur le terrain des bières « tendances » jusque-là personnifié par la signature Desperados du groupe Heineken. Pour l'occasion, Kronenbourg a créé un univers de marque très fertile autour de cette…
L’augmentation de + 160 % des taxes sur la bière effective depuis le 1er janvier 2013 a généré une inflation de + 10,6 % sur le premier mois de l’année. Pour autant, les ventes ne se sont pas effondrées.
