La marque de bière tchèque du groupe Asahi dévoile une nouvelle identité. Afin de mieux s’adapter aux codes de la cave à bières et d’optimiser sa conservation, Pilsner Urquell sera désormais commercialisée dans des bouteilles en verre marron. De plus, son packaging devient entièrement recyclable grâce au passage de la collerette en papier et non plus en aluminium ainsi qu'au changement de matière de l’étiquette. Enfin, des gravures permettent de communiquer davantage avec les consommateurs sans agrandir la surface de l’étiquette.  

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