Diffusion
Les deux enseignes assurent une couverture large de leur opération selon A3 Distrib. Auchan se distingue par un taux de participation élevé : 95% de ses hypermarchés et 82% de ses supermarchés prennent part à la foire. Intermarché n’est pas en reste, avec 73% de ses points de vente mobilisés, un chiffre d’autant plus significatif que son parc compte 1 533 hypers et supers. Les formats de proximité ne sont pas oubliés : 53% des Express et 40% des Contact participent également.
Tract
Auchan opte pour l’intégration de pages "Foire à la bière" au sein de son prospectus hebdomadaire, avec entre 3 et 5 pages selon les versions. Une stratégie qui permet de toucher un large public, mais limite les possibilités en termes de place et de références exposées. Le tract, sobre, se montre clair et efficace, avec des mécaniques promotionnelles bien identifiées, mises en valeur en rouge sur fond blanc. Chez Intermarché, l’opération bénéficie d’un tract dédié, plus étoffé, comptant entre 12 et 20 pages selon les versions. L’enseigne des Mousquetaires propose pas moins de 31 déclinaisons, chacune intégrant une sélection régionale spécifique en fin de catalogue. En deuxième de couverture, un guide pédagogique facilite la lecture du document, détaillant origine, typologie et niveau d’amertume des bières présentées.
Offre
Sans oublier les incontournables blockbusters en pack tels que Bud, Heineken, 1664 ou Leffe, Auchan et Intermarché mettent cette année l’accent sur les bouteilles 75 cl en provenance du Nord et de la Belgique.
Pour Auchan, citons par exemple la Ducasse, la Diôle, Anosteké ou encore Roue de Secours, aux côtés des grands classiques Goudale, Ch’ti, Jenlain ou encore 3 Monts. À noter que l’enseigne met d’ores et déjà à l’honneur la dernière nouveauté de la brasserie nordiste basée à Saint-Sylvestre-Cappel : à savoir la gamme Héritage.
Les Mousquetaires se concentrent quant à eux sur les classiques, du moins sur leur assortiment national. En effet, comme évoqué précédemment, chacune des 31 versions du tract met à l’honneur des brasseurs différents selon les régions, à l’image de la Brasserie du Castellet et de Markus dans le Sud-Est, de L’Eurelienne dans le Centre, ou encore de Lancelot dans l’Ouest.
Promotion
Les deux enseignes privilégient la mécanique du lot virtuel, mais avec des niveaux de générosité contrastés. Intermarché propose une remise moyenne de -21,68%, contre -17,91% chez Auchan, selon les données relevées par A3 Distrib. Une différence notable qui pourrait peser dans le choix final du consommateur.
