Son nom s’était effacé, mais l’image, elle, était bien restée ! Créée en 1921 par la brasserie éponyme, la marque Pélican, qui avait disparu au profit de Pelforth après la seconde guerre mondiale, est de retour. Toujours produite à la brasserie Pélican de Mons-en-Baroeul (59) - acquise par le groupe Heineken en 1986 - cette signature revient avec deux recettes, blonde de caractère et rouge à 7,5°. Avec sa communication au ton décalé et sa mascotte modernisée, elle espère séduire les millenials, ces jeunes âgés de 25 à 35 ans.

D’abord lancée sur le circuit hors domicile, Pélican fera son apparition en grande distribution dès le mois de septembre. Plusieurs formats seront proposés, à savoir bouteille unitaire de 65 cl et basket pack de 6 x 33 cl pour les deux recettes. La blonde bénéficie également d’une canette 50 cl, packaging très en vogue au rayon bières cette année.

À noter que le groupe Heineken profite du lancement de Pélican pour instaurer un nouveau rituel de service. En effet, cette bière n’étant pas filtrée, elle contient naturellement un dépôt de levures au fond de la bouteille. Le brasseur invite donc ses consommateurs à retourner le contenant avant de déguster son verre pour « réveiller » ces levures. Clin d’œil à ce nouveau rituel, une étiquette sur 10 sera imprimée à l’envers.