Le constat de départ est simple. « Trop peu de Français savent que les capsules se recyclent », indique Heineken. Pour pallier cette situation, le brasseur a donc fait le choix de modifier le design de cet élément de packaging. Les bières signées Heineken, Affligem, Pelforth, Fischer ou encore Adelscott sont désormais ornées de capsules portant le message « capsule recyclable, pensez à trier ». Dans les prochains mois, le reste des marques du portefeuille suivront, à savoir Desperados, Edelweiss, Mort Subite et Panach'.
En parallèle, à l’occasion de la semaine européenne de réduction des déchets, Heineken diffuse une série de vidéos sur les réseaux sociaux afin de sensibiliser les consommateurs sur la question du tri. En effet, les capsules de bières se recyclent à l’infini. Or, à date, seul 54 % de l’acier recyclé provient du tri des emballages par les foyers français . Avec ce nouveau design et ces spots, le géant brassicole espère lever toute ambiguïté sur le recyclage de ces petites pièces métalliques.