Déclencheurs d’achat d’impulsion, vecteurs de fidélisation et d’image, les précieux calices ont de solides arguments à faire valoir. Surtout à quelques jours de fêtes, lorsque ceux-ci peuvent facilement s'inviter sous les sapins...
La grande distribution française est en retard sur la verrerie. Tel est le constat de nombreux brasseurs, notamment ceux qui, comme AB InBev, sont également présents sur le marché belge. « Avec la marque Leffe, nous avons été parmi les premiers à comprendre l’importance du verre dans l’expérience consommateur, affirme Jacques Lebel, directeur général d’AB InBev France. En Belgique, nous activons souvent ce levier. »
Crainte de la casse
Reste que de l’autre côté de la frontière, plusieurs désagréments freinent encore les magasins. D’une part,[...]