Des ventes en hausse de + 14 % pour Heineken Entreprise en 2009
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Auteur : K. Ermenier
36,1 % de part de marché valeur en hypers et supers pour Heineken Entreprise à fin 2009. 35,5 % pour les Brasseries Kronenbourg. Pour la première fois dans les GMS françaises, le groupe à la bouteille verte a réalisé un meilleur chiffre d’affaires que son éternel concurrent rouge au rayon bière .
Pour ce faire, Heineken Entreprise n’a pas fait que profiter des déboires de Kronenbourg, en partie estompés par les actions mises en place par son nouveau propriétaire Carlsberg. Elle a surtout donné un bon coup de fouet à ses marques : + 17,6 % pour Heineken en valeur, + 16,9 % pour Desperados, + 16,2 % pour Pelforth, + 22,7 % pour Affligem . « Nous récoltons les fruits d’années de travail mises au service de l’image de nos marques , témoigne Pascal Sabrié, vice-président d’Heineken Entreprise. Et nous avons la satisfaction de réussir sur nos fondamentaux et sur nos innovations. »
Le succès des mini-fûts pression du groupe en est une parfaite illustration : leurs ventes ont progressé de + 35 % et totalisent déjà 150 000 hectolitres entre Heineken, Pelforth et Affligem. En 2010, le mini-fût Desparados compatible avec la machine Beer-Tender viendra gonfler les rangs. La cellule merchandising d’Heineken teste d’ailleurs un nouvel espace bière pression baptisé «La pression comme au café », visible notamment dans l’hyper Géant de Saint-Michel-sur-Orge dans l’Essonne . 300 implantations sont programmées pour cette année. Auxquelles s’ajouteront des meubles pression temporaires installés près des rayons traiteurs à des moments forts de l’année.
L’extrême prudence affichée face à la crise par l’équipe dirigeante d’Heineken Entreprise en 2009 laisse donc place – eu égard aux résultats de l’année passée et aux nombreux événements sportifs qui s’annoncent – à un grand optimisme pour 20 10. Les performances de la marque Heineken ne faisant que progresser chaque année, une question se profile : jusqu’où pourra-t-elle aller ? Réponse ambitieuse de Pascal Sabrié : « Nous verrons si le ciel est notre limite ! »
