La bière blonde Demi de Mêlée, produite par la brasserie belge De Brabendere, continue de faire parler d’elle dans l’Hexagone. Alors que la coupe du monde de rugby bat son plein, la marque travaille en collaboration avec l’association Gastronomes du Rugby pour aller à la rencontre des consommateurs. En effet, ce collectif de joueurs professionnels en reconversion fait la promotion d’un assortiment de produits du terroir en grande distribution. Il promeut désormais la fameuse blonde de spécialités repensée par le joueur amateur Sébastien Ethoré.
Pour rappel, la bière Demi de Mêlée s’est écoulée à 600 000 l cette année et espère accélérer encore le rythme l’an prochain, boostée par le tournoi des 6 nations et les Jeux olympiques de Paris 2024.