Dix ans après l’arrivée de Tourtel Twist, Brasseries Kronenbourg bouscule à nouveau le rayon bière avec le lancement de Somersby , une marque fruitée aux ambitions affirmées. Déjà distribuée dans plus de 60 pays sous l’égide du groupe Carlsberg, cette boisson alcoolisée aromatisée s’adapte aux spécificités locales en s’appuyant sur différentes bases : cidre, bière de riz, bière d’orge ou de blé.
Pour le marché français, la filiale de la multinationale danoise a opté pour une base de bière, déclinée en trois recettes originales et rafraîchissantes à 4,5° : pomme, citron-yuzu et framboise-grenade . Celles-ci ont été développées dans le service R&D de la brasserie, à Obernai (67), pour s’adapter au goût des Français.
L’objectif ? Renouveler le segment des bières aromatisées en offrant un profil sans amertume, fruité et accessible, capable de séduire aussi bien les amateurs de ce type de produit que les consommateurs extérieurs à la catégorie. Pour renforcer son image rafraîchissante, Brasseries Kronenbourg mise sur un rituel de dégustation sur glaçons , une manière de se différencier sur le marché, ainsi qu’un univers de communication Pop Art.
Côté formats, Somersby est disponible en tripack de bouteilles en verre de 27,5 cl dans les 3 recettes, en canette de 50 cl pomme et citron-yuzu , ainsi qu’en pack de six canettes de 33 cl citron . Pour l’heure, ces produits ne sont proposés qu’en grande distribution.
Un dispositif de communication massif, de la même intensité que celui de Tourtel Twist en 2015, accompagnera ce lancement avec plusieurs vagues d’affichage et l’ambition de faire de Somersby la cinquième marque en part de voix sur le marché de la bière en 2025 . Kronenbourg envisage ainsi de séduire un million de foyers dans l'année avec cette innovation.
Contenances et PVC indicatifs :
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Canette 50 cl : 1,90 €
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Tripack de bouteilles verre 3 x 27,5 cl : 3,90 €
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Pack de canettes 6 x 33 cl : 6,90 €