Le Comité International Olympique (CIO) a annoncé qu’ AB InBev était devenu partenaire olympique mondial jusqu’en 2028 . Afin de souligner l’engagement du CIO en faveur d’une consommation responsable, c’est la bière Corona Cero qui a été choisie au sein du portefeuille du brasseur pour devenir sponsor officiel.
" Bière et sport font bon ménage, a déclaré Michel Doukeris, PDG d'AB InBev . […] La bière est la boisson de la modération et du choix, et il est donc tout à fait approprié d’avoir à cette occasion notre bière sans alcool, Corona Cero, qui connaît une croissance rapide. […] Nous avons hâte de nous associer au CIO pour les Jeux de 2024, 2026 et 2028. "
Une alternative alcoolisée sera toutefois mise en avant aux Jeux de Los Angeles en 2028 avec Michelob Ultra , une bière à 4° « qui célèbre un mode de vie actif », selon Marcel Marcondes, directeur du marketing d’AB InBev.
À noter que les Jeux paralympiques sont également concernés par cet accord.