J & B revient en publicité. Le scotch de Diageo, commercialisé par Moët Hennessy Diageo (MHD) est en affichage national avec la volonté de mettre en avant les personnages qui ont fait son histoire. A l'instar des portraits d'Eddie Tatham, directeur de l’entreprise de 1926 à 1963 et de Charles Guttman, agent sur le marché américain dans les années 1930, qui ont ensemble fait prospérer la marque à l’étiquette jaune.
Cette campagne signée "rare & atypique comme son histoire" renvoie aussi à la nouvelle web série intitulée "born rare", diffusée sur Facebook et You Tube.