A quelques jours de la Saint-Patrick, Tullamore Dew déploie une campagne d'affichage sur format abribus. L'occasion pour le N°3 des whiskeys irlandais en GMS de valoriser les employés travaillant à son élaboration tout en "humanisant" et en apportant du relief à sa publicité.
La marque appartenant à William Grant & Sons , et commercialisée par Lixir , montre par exemple le visage de Cormac Moloney, tonnelier. Le tout accompagné du slogan "made by Irish true caracters". Pour souligner que le produit est conçu par les personnes - voire des personnages - véritablement Irlandais !