L'univers du rhum se sophistique et se segmente. Les premières démarches de pédagogie et d'information sur le lieu de vente (ILV) commencent à voir le jour chez les distributeurs. A l'instar du travail de valorisation des origines mis en place par certains hypers Auchan .
Dans ces magasins, des cartes qui représentent les pays ou les îles qui produisent du rhum sont fixées sur les tablettes à côté des différentes références. De quoi mettre en avant La Martinique et la Guadeloupe mais aussi le Brésil, le Vénézuéla, la République dominicaine ou encore la Jamaïque puisque l'offre d'eaux-de-vie de canne d'Auchan est particulièrement étoffée.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.