Distribution : Leclerc lance les Alliances Locales

Le groupement Leclerc entend communiquer sur les partenariats réalisés entre les magasins et les producteurs locaux. Une campagne de publicité ainsi qu’un site Internet met en avant un adhérent à la recherche d’un producteur local.Objectif : valoriser le travail réalisé par l’enseigne avec ses 14 000 fournisseurs locaux.

Selon le distributeur, « ces partenariats se traduisent par un engagement direct des magasins auprès des producteurs de leur région, garanti par la Charte Alliances Locales ». En magasins, les produits vont être désormais signalés par la signature « Les Alliances Locales » . Ce qui permet d’unifier la communication de l’enseigne qui avait vu fleurir plusieurs dénominations telles que « De chez nous » ou « C’est du coin. » Leclerc veut ainsi séduire les « locavores », à savoir des clients qui veulent consommer en priorité des produits locaux.