Distribution : Intermarché survendeur de whisky grâce au poids de ses MDD
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Auteur : JLL
D’après les panels de consommateurs incluant le hard-discount, Intermarché a obtenu en 2009 une part de marché valeur de 16 % sur le whisky contre 12 % sur l’ensemble des PGC .
Un écart qui s’explique notamment par le forcing opéré par les Mousquetaires sur leur offre MDD. Laquelle dispose de pas moins de 10 références sur le scotch en incluant blends et malt s sur tous les formats ainsi qu’une référence de whiskey irlandais. Intermarché annonce d’ailleurs totaliser 45 % des ventes globales de whisky MDD en GMS !
