Boissons sans alcool : PepsiCo remet Lipton Ice Tea sur le devant de la scène
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Auteur : L.L.
Suite au plan de relance de Lipton Ice Tea pêche et de sa version light en 2009, PepsiCo , qui est en charge de sa commercialisation depuis 2008, s’attaque en 2010 à la référence mangue et au thé pétillant Liptonic . La recette, la forme de la bouteille et le packaging ont été revus de long en large pour coller à « l’ADN de la marque qui s'appuie sur les notions de fun et de plaisir », explique Marie Nguyen-Grimaldi, directrice de la division boissons de PepsiCo France.
En parallèle, PepsiCo complète la gamme en ressortant un parfum citron , en complément des versions fruits rouges et exotiques sorties en 2009. Pour 2010, PepsiCo revoit également toute la campagne publicitaire de Lipton Ice Tea en faisant appel à une grande star hollywoodienne - dont le nom n'a toujours pas été dévoilé. A la manière de Georges Clooney pour Nespresso ou de Nicole Kidman pour Schweppes…
