Boissons sans alcool : Les fans de Tropicana peuvent élire le prochain parfum de la gamme

C’est une mécanique utilisée depuis plus de six ans par Danone. Chaque année, le groupe fait appel au vote des consommateurs pour élire leur Danette préférée au sein d’une liste d’innovations potentielles. Laquelle arrive en linéaire quelques mois plus tard. Depuis, cette idée a été reprise par bon nombre d’intervenants, dont Tropicana dernièrement.

Durant un mois, la signature propose elle aussi à ses consommateurs de choisir leur recette préférée parmi trois créations : orange/mûre, mangue/ananas et abricot/cassis. Celle qui aura obtenu le plus de voix sera lancée et commercialisée en avril 2014, en exclusivité, au sein de l’enseigne Monoprix .

Pour accompagner ce grand projet, Tropicana met en place un plan de communication d’envergure : affichage dans Paris, insertion dans la presse quotidienne, site internet dédié, bannières web et médias sociaux. Par ailleurs, les cent premières personnes à voter se verront offrir des chéquiers de bons de réduction et participeront avec l’ensemble des participants à un tirage au sort pour gagner un voyage pour 2 personnes en Floride. Les membres du Club Tropicana pourront, eux, bénéficier de 50 points supplémentaires sur leur programme de fidélité et bénéficieront de dix fois plus de chances de remporter le grand voyage.