Boissons sans alcool : Eckes-Granini crée une nouvelle plate-forme publi-promotionnelle
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Auteur : E.M.
La signature « Joker, votre plus grand supporter » disparaît au profit de « Joker, le plein de bonne humeur » . Poursuivant sa stratégie de recentrage des moyens sur la marque Joker en GMS, Eckes-granini a doté sa marque phare d’une nouvelle plate-forme publi-promotionnelle . Dévoilé sur petit écran le 5 février dernier, le toute première copie publicitaire explore un parc de loisirs imaginaire où des jokers animés s’amusent en pressant des fruits. « Nous avons voulu nous diriger vers un territoire de communication plus émotionnel » , explique Pascale Infante, la directrice marketing.
Au printemps, Eckes-Granini prévoit de lever le voile sur une deuxième copie destinée à promouvoir la gamme de jus ABC , conditionnée dans les briques Ovaline. Sur le terrain, les GMS pourront accueillir un dispositif reproduisant le « Joker Park » et permettant de faire gagner tous les jours un Joker Pass de 1 000 € à valoir dans plus de 100 parcs de loisirs en Europe. Un volet web viendra compléter l’ensemble en mars.
