Bières : Stella Artois met les bouchées doubles sur les promotions

Sur un marché aussi bataillé en prix que celui des bières de luxe, AB-InBev avait pris l’option de ne pas rentrer dans la guerre des promotions avec Stella Artois. Mais à moins de 10 % de taux promotionnel, le troisième intervenant du marché bières de l’Hexagone reconnaît qu’il avait atteint une limite basse . « Nous avons investit trois fois moins que nos concurrents en promotion , reconnaît-on en interne. Nous allons donc revenir à un niveau proche de la moyenne du marché avec 20 % des ventes sous promotion environ . » Soit un doublement du taux promo.

Stella Artois revient également avec des animations en fond de rayon avec des bons de réduction différés valables sur ses packs de douze et de 24 bouteilles.