Bières : Les brasseurs ont mis la pression sur la pub en 2014
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Auteur : J.B.
La pression publicitaire des brasseurs, tous médias confondus, a progressé de + 6,5 % en 2014 dans l'Hexagone, selon Kantar Média. Premier annonceur, le groupe Heineken , dont les investissements ont été valorisés à 61,5 M€, a accru ceux-ci de + 15,3 %. L'inflation a été moins forte pour les Brasseries Kronenbourg (+ 1,9 % à 55,7 M€) et AB InBev (+ 1,4 % à 16,3 M€).
Côté marques, celle dont la pression pub a été la plus forte en 2014 est Pelforth. La signature d'Heineken Entreprise devance dans l'ordre 1664, Desperados, Grimbergen, Heineken et Kronenbourg.
Précisons que ces investissements bruts sont calculés sur la base des plaquettes tarifaires des régies, hors remises et négociations.
