Bières : Leffe confirme son leadership en GMS sur les bières de caractère
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Auteur : K.E.
Avec près de 4 millions de litres supplémentaires vendus en hypers et supers en 2009 , la marque Leffe constitue, de loin, la plus forte contributrice à la croissance des bières de spécialités (+ 7,3 % à fin août 2009 selon Nielsen). Avec 24 % de parts de marché sur ce segment , Leffe creuse l’écart avec Desperados (14,5 %) et Bavaria (7,1 %), pourtant elles aussi en progression.
La signature phare d’AB-InBev en France progresse sans faille depuis plusieurs années déjà. La moitié de sa croissance provient, cette saison, de la Leffe blonde en pack de vingt bouteilles désormais bien installé en fond de rayon. « Nous avons pourtant réduit nos ventes sous promotion , commente Fabienne Rollot, directrice marketing d’AB-InBev France. 100 % de la croissance de la marque provient de l’augmentation de la demande. »
