« En 2013, dans un marché global en recul de - 3 % (NDLR : CHD + GMS) , Brasseries Kronenbourg a stabilisé sa part de marché en GMS » , a annoncé Marc Vermeulen, PDG de l’entreprise, lors d’un point presse à Paris. Trois des signatures stratégiques de Brasseries Kronenbourg ont marqué des points en hypers et supers en 2013 selon Iri : 1664 avec une part de marché volume en progression de + 0,4 point (10,3 %), Grimbergen en hausse de + 0,4 point (2,4 %) et Skøll , lancée courant 2013 et qui a représenté 0,3 % des volumes de bières vendus dans l’année.
Carlsberg est stable avec 0,8 % de part de marché volume. De son côté, Kronenbourg a chuté de - 0,7 point mais représente toujours, toutes déclinaisons confondues (comme la 7,2° ou la Pur Malt sans alcool), 17,6 % des volumes du marché.
Au final, Brasseries Kronenbourg clôture l’année 2013 avec un chiffre d’affaires de 932 millions d’euros, en hausse de + 1 % . Mais avec des ventes en baisse de - 3 % en volume. Marc Vermeulen, président de la filiale française du groupe Carlsberg, a également présenté quelques-uns des lancements de l’année.
A commencer par la K de Kronenbourg , une bière aromatisée au goût fruité. Sont également annoncés de nouveaux conditionnements pour Skøll et Carlsberg , la sortie d'une édition limitée pour 1664 (dans le cadre des 350 ans de la brasserie), ainsi qu'une nouvelle bière sans alcool « signée de l'une des grandes marques du groupe » . Sans oublier la poursuite du relifting des bouteilles et de certains packs Kronenbourg.