Bières : Kronenbourg affiche de nouvelles ambitions sur la pression

Annoncé par Rayon Boissons en février dernier, le lancement du mini-fût pression 1664 (15,61 €) a fait des émules. Les Brasseries Kronenbourg déclinent ce fût de cinq litres sur sa marque Kronenbourg depuis mai en magasins au prix conseillé de 14,25 €.

Ces lancements traduisent l’ambition des Brasseries Kronenbourg de monter en puissance sur ce segment très dynamique de la pression : 214 000 hl en 2010 en croissance de + 25 % . « A ce jour, notre part de marché s’élève à 19 % sur le segment et nous projetons d’atteindre 30 % d’ici 2014 » , avance Jean Hansmaennel, directeur de la communication de la filiale de Carlsberg. Soit un passage de 43 000 hectolitres à 90 000 hectolitres en trois ans.