Bières : Heineken mondialise ses achats d’espaces publicitaires
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Auteur : K.E.
Dans le cadre de la gestion globalisée de ses marques internationales (Heineken, Amstel, Desperados, etc.), Heineken a opté pour la mondialisation de ses achats d’espaces publicitaires . Une stratégie qui le conduira, à compter de mi-2012, à ne confier ses campagnes et ses achats d’espaces qu’à une seule agence. Deux ont été pré-sélectionnées : Publicis' Starcom MediaVest and WPP's MindShar.
L’heureuse élue se chargera du plan média des marques internationales du brasseur aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne, en Russie, en Italie, en Pologne, au Mexique, en France, au Portugal, en Irlande, en Roumanie, au Brésil, en Finlande et au Nigeria.
