Bières : Heineken adopte sa nouvelle bouteille internationale en France

La nouvelle bouteille Heineken imaginée par le brasseur à l’international va prochainement faire son arrivée en France. Il s’agit d’une bouteille embossée (en relief), faisant apparaître une ellipse dans le col (à l’image des verres proposés depuis peu dans les bars) et un logo en relief au dos. Ce nouveau contenant, allégé de 5 % en verre, est né de la volonté d’Heineken International d’homogénéiser ses bouteilles vertes à l’étoile rouge à travers le monde pour rendre la marque encore plus facilement reconnaissable. De quinze taille de bouteilles différentes, le brasseur passerait à cinq seulement. De quoi, aussi, de réaliser des économies d’échelles sur les achats.

La boîte 33 cl évolue également . La couleur verte et l’étoile rouge s’y imposent davantage. Mais la vraie nouveauté annoncée réside dans l’usage d’une encre tactile qui permettrait d’améliorer la prise en main et d’amplifier la qualité perçue du produit.