Portées entre autres par la météo favorable du début de l’année, les bières sans alcool affichent une croissance positive sur les douze derniers mois : + 2,2 % en volume et + 3,7 % en valeur , selon Nielsen (cumul annuel mobile arrêté au 18 mai 2014).
Cette tendance conforte la stratégie de Brasseries Kronenbourg , leader du segment avec sa Pur Malt et qui vient de lancer une 1664 sans alcool. Bavaria (0.0 %) et Heineken (Pelforth Radler 0.0 %) s’activent également sur ce créneau.
